На главную

Создание бренда


Создание бренда требует максимально ответственного подхода. Ведь в данном случае важно обязательно учитывать некоторые моменты. Особенности разработки бренда и брендбука. Как не сделать ошибки?


Процесс создания бренда является важнейшим этапом в развитии компании. Бренд создает основной настрой покупателя по отношению к данному товару, формирует его доверие и лояльность. Наоборот же, недостаток внимания к разработке бренда влечет за собой спад спроса на товар и разочарование покупателей. Важной составляющей бренда является разработка бренд бука. Бренд бук представляет собой своеобразное собрание положений, касающихся разработки бренда, его идеологии и продвижения. Часто понятие «бренд бук» неправильно истолковывается заказчиками. По сути, бренд бук создается для сотрудников пиар-агентств и брендинговых агентств. В нем описываются особенности бренда и то, как правильно донести эти особенности и до потребителя. Обычно брендинговые агентства – компании, которые оказывают услуги по продвижению брендов, - при создании бренд бука разрабатывают фирменный стиль и стандарты по его использованию. Его часто отождествляют с фирменным стилем. Однако если дизайн фирменного стиля охватывает разработку графических и цветовых решений исполнения решений компании, то сам бренд бук является гораздо более широким понятием. Он включает в себя миссию, легенду, позиционирование компании, требования к маркировке и внешнему виду продукта. Важнейшим условием успешного бренда является оформление всех продуктов торговой марки в едином стиле, который был бы объединен общей идеей. Создание бука происходит в несколько этапов. Первый заключается в создании логотипа и называется логобуком. В него входит составление основных правил использования логотипа, случаев, когда и насколько может быть изменен размер и цвета логотипа. Во втором этапе разрабатывается цветовая гамма и основные цветовые акценты. Также на этом этапе выбираются основные шрифты и типы подписей, которые будут использоваться при продвижении бренда.
На создание бренда может уходить достаточно много времени, он не может быть разработан в течении нескольких дней. Обычно брендинговые агентства обещают разработать проект в течении месяца или нескольких месяцев. Кроме брендинга - создания бренда с нуля, компании ещё могут предлагать такую услугу, как ребрендинг. Он заключается в изменении и продвижении уже существующего бренда. Нельзя сказать, сложнее такая работа или легче, так как порой сломать сложившееся восприятие бренда, которое зачастую бывает не самым положительным, гораздо труднее, чем разработать проект с нуля.


Новости

Информационные партнеры Перейти на сайт ozpp.ru Перейти на сайт kachestvo.ru Перейти на сайт potrebiteli.ru